相较于去年年末旺季期间5日即达成30亿美元销售额的“实名”旺季，耗时19日的2021年旺季，着实“黯淡”不少。
和大多卖家的反馈一样，据Adobe Analytics发布数据显示，2021年黑五期间的销售额为89亿美元，低于2020年的90亿美元，黑五销售额连年增长的神话也就此止步。
“黑五效应”为何逐渐减弱？
Adobe Digital Insights的首席分析师Vivek Pandya表示，有史以来第一次黑五销售额连年增长的趋势被扭转，主要是在全球供应链受阻现状有目共睹的大背景下，“消费者在市场观察者的一再“催促”下选择提前购物应对年末消费需求陡增卖家涨价。”
“一些平台的卖家早在10月就开始通过折扣等促销活动诱导消费者提前开始假期购物，导致市场的消费力在本次黑五期间被迫‘打折’。”Adobe写道。
事实上，61%的消费者在感恩节前已经开始购买节日礼物，且由于消费者提前购物以避免发货延迟和供应链问题，11月前三周的美国销售额同比增长10%。也就是说，因为外国人担心物流延迟，都开始提前购物或错峰购物，因此，感恩节和黑五的订单被分流了。
Adobe预计网一期间的电商销售额将在102亿至113亿美元之间。
破纪录！Shopify黑五销售额达29亿美元
与美国在线销售额下降的遇冷现状不同，Shopify则向全球交出了亮眼的成绩单。
今年黑五，Shopify全球范围内销售额创历史新高，约达29亿美元，同比去年增长21%。
具体来看，截至美东时间凌晨4时，Shopify卖家的总销售额便超过了10亿美元大关，同比去年整整提早了四个小时；美东时间下午12点02分，Shopify卖家每分钟销售额甚至达到近310万美元/分钟的峰值。
其中，72%的销售额产生于移动设备，28%来自电脑端，相比于去年的67%和33%，消费者移动式购物趋势明显。
最畅销的国家分别为美国、英国和加拿大，畅销城市主要是伦敦、纽约和洛杉矶。
报告指出，在此次黑五促销中，跨境订单占总订单的15%。从产品类别来看，服装、配饰、健康、美容以及家居园艺类产品均为销售热门类目，平均购物车价格达到101.2美元，高于去年的均值90.7美元。
Shopify总裁表示：“每年的黑色星期五都是全球卖家单日销售最高的时刻之一，从线下到在线零售，tiktok的病毒式传播以及黑五的销售情况都可以表明独立卖家影响力的提升，消费者对独立品牌的支持更是达到了历史最高水平。”
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